A keresőoptimalizálás jelentőségéről nagy valószínűséggel még az is hallott, aki nincs tisztában a jelentésével. Éppen emiatt bonyolult lehet belevágni a keresőoptimalizálás folyamatába és dönteni olyan lényeges kérdésben, hogy a havi vagy a sikerdíjas SEO szolgáltatást válaszd.
Természetes, hogy cégvezetőként úgy szeretnél egy munkára szerződni, hogy garanciát kapj arra, hogy megéri neked. A másik oldalról nézve viszont nem vállalhatsz garanciát olyan munkára, amire más, rajtad kívül álló tényezők is hatást gyakorolnak. Ennek okán a keresőoptimalizálás területén tevékenykedő cégek két koncepció szerint kínálják szolgáltatásaikat: havi és sikerdíjas megbízás keretében. Honnan tudhatod, melyik a jobb megoldás számodra? Egyáltalán mi jelenti a különbséget? Melyiknek milyen előnyei vannak?
SEO alapok
Ahhoz, hogy megértsd, miért nincs létjogosultsága a sikerdíjas keresőoptimalizálásnak, néhány elemi dolgot tisztázni kell. A keresőoptimalizálás szerteágazó munka, 3 alapvető összetevőre bontható: a technikai és a tartalmi SEO-ra és a linképítésre.
A technikai SEO tartalmazza azokat a technikai részleteket, amelyek optimalizálása révén előrébb kerülhet a weboldal a találati listán. Ez a tény azonban önmagában még nem garancia a sikerre, viszont enélkül biztosan nem sikerülhet.
A tartalmi vagy on-site SEO a weboldal optimalizálását jelenti, magában foglalja a releváns kulcsszavak felkutatását és ezek alapján a különböző minőségi tartalmak gyártását.
Mit kell tudni a sikerdíjas SEO projektekről?
Ügyfélként előnyös lehet sikerdíjra szerződni, hiszen fizetni csak akkor kell, ha sikerrel zárul a projekt. Ha nincs siker, nincs sikerdíj sem.
A technikai SEO-ra az online marketing cégnek nincs ráhatása, így a sikerdíjas konstrukció nem működhet. Tartalmi SEO esetén lehet szó sikerdíjról, amennyiben egy bejegyzés vagy oldal forgalmához, konverziójához köthető az eredmény.
A sikerdíjas megbízásnak a linképítés esetében van a legnagyobb kockázata. Linkfarmok segítségével lehet ugyan növelni a linkek számát, azonban ezeknek SEO szempontból nincs értéke, így a linkek számával nem mérhető az eredményesség. Ráadásul a Google még bünteti is az ilyen helyeket, így a linképítés kapcsán nincs értelme sikerdíjról beszélni.
MIért nem működhet a sikerdíjas keresőoptimalizálás?
A SEO komoly üzleti értékkel bír, így a hozzáértő szakemberek megkérik az árát a munkájuknak, ingyen dolgozni pedig főleg nem szeretnének. Sikerdíjas projekteket azért nem vállalnak, mert több olyan tényező is van, ami miatt az eredményre nincs hatásuk. Ezek többek között:
– A Google algoritmus frissítések
– Korábbi büntetések, korábbi, mások által például linkfarmokon elhelyezett silány linkek hatásai a weboldal hosszú távú teljesítményére
– A konkurencia keresőoptimalizálás terén tett lépései az együttműködés során.
A keresőoptimalizálás sikere összetett folyamatok eredménye, amely nemcsak a SEO-t végző cég, hanem az ügyfél munkáján, a sikeres együttműködésen is múlik.
